Некоторые вещи из прошлого вызывают только ностальгическую улыбку. Например, смс, набираемые транслитом на кнопочном телефоне с оранжевой подсветкой. Телефоне, который лежит в маленьком кожаном футляре для ношения на ремне. «Нажми на кнопку – получишь смс-ок стопку!», сигнализирует он, сопровождая скачанный через ик-порт рингтон неуемной вибрацией.

Эра первых мобильных телефонов действительно полна теплых воспоминаний. Но никак не желания к ним вернуться.

Получить сегодня смс-рассылку от любимого ресторана хочется максимум в рамках рекламной кампании, посвященной ретро-вечеринке в этом ресторане проводимой. Но точно не на регулярной основе. Конечно, в первую очередь это связано с неизбежным развитием технологий и все большей интеграцией в нашу жизнь других способов коммуникации, на фоне которых культура смс уверенно уходит в небытие. Мессенджеры, электронные карты, видеозвонки и интернет сам по себе так прочно вошли в нашу ежедневную рутину, что услуга смс потеряла былую востребованность. И в личных, и в корпоративных целях.

Спад интереса вызвал объяснимое повышение цены за единицу сообщения и сегодня отправка смс-рассылок стоит неоправданно дорого для столь непопулярного сервиса. И даже те последние уведомления, что продолжают настойчиво приходить от банков, магазинов и салонов, так и остаются непрочитанными красными флажками на иконке сообщений. Что к пункту «дорого» добавляет характеристику «неэффективно».

Для наглядности представьте, что вы пользуетесь услугой смс-рассылок гостям ресторана по стоимости 3 рубля за сообщение. Одна такая рассылка, например, для 9 000 клиентов обходится в 27 000 рублей в месяц. А за полгода это траты в размере 162 000 рублей, которые могли пойти на расширение, открытие нового филиала ресторана, маркетинг и пр.

Так как же донести информацию до гостей, чтобы это не было впустую, не вызывало раздражения, не ассоциировалось с навязчивостью? А, наоборот, стало ярким и привлекательным, стабильно просматриваемым элементом продвижения.